Copywriting - E-learning école

Les ressorts psychologiques qui poussent à l'action

1 cours

inclus dans la formation

Objectifs de ce cours

L'objectif du copywriting est de capter l’attention de votre lecteur/auditeur.

Par quel moyen ?
Au moyen d’une promesse forte qui lui permet :

d’obtenir un bénéfice/un plaisir grâce à ce que votre produit/service lui permet d’ économiser/gagner ou d’accomplir.
L'enjeu est alors de décrire les avantages de votre produit/service.
d’éviter la souffrance/peine. Et ce, grâce à votre produit/service qui évite, réduit, élimine les risques, les soucis, les pertes, les erreurs, les choses négatives. Expliquez-lui comment...

Excitez sa curiosité à tel point qu’il lira de bout en bout votre texte sans pouvoir décrocher.

Il existe plusieurs techniques pour réaliser ce tour de force.
Notamment une vingtaine de ressorts psychologiques puissants qui poussent à l'action.
Nous les étudions tout au long de ce module.

Sommaire

Atelier : les ressorts psychologiques qui incitent à l'action

Les fondamentaux du copywriting

0 cours

inclus dans la formation

Nous abordons ici les ingrédients principaux des écrits accrocheurs. Découvrez les grands principes du copywriting. Familiarisez-vous avec les outils de bases indispensables.

Les objectifs de cette séquence :

Attirer immédiatement l’attention
Connaître le B.A.-BA : la structure d’ensemble expliquée
Comprendre l’importance majeure du premier paragraphe
Les mots et phrases à éviter
Les mots et éléments déclencheurs
Appréhender les principes du "chapeau" pour briser la glace
Rédiger des accroches qui font mouche
Créer du rythme, une dynamique pour rester captivant jusqu'au bout
Découvrir le rôle déterminant des puces promesses
Concevoir des puces-promesses hypnotiques
Valoriser vos compétences et donner du poids à votre expertise grâce aux témoignages
Identifier les visuels et les images qui captivent vraiment
Diffuser et diluer des appels à l'action
S’inspirer des meilleures accroches, puces et chapeaux à succès : plus de 100 modèles fournis pour facilement tirer votre épingle du jeu

Au programme

1° Canevas de la lettre de vente
Attirer l’attention immédiatement
Consignes générales
2° Le chapeau
3° L’accroche
4° Le design et les visuels
5° La narration et le storytelling
6° Le contre-argument
7° Les puces promesses
8° Les témoignages
9° Les boutons d’appel à l’action
10° Le closing, l’offre et les bonus
11° Le PS final......

Sommaire

Le closing, l'offre et les bonus

0 cours

inclus dans la formation

Le copywriting a une finalité persuasive et marchande. C’est pourquoi vous devez apprendre à distiller dans vos écrits les grands principes de la vente, de l’art de convaincre. Il y a un ordre logique pour dérouler votre argumentaire. Rien de complexe. Des temps forts et des astuces à connaître...

Au programme

1° L’offre
2° Les bonus
3° Le prix
4° FAQ & Aperçu du produit/service
5° Le bon de commande
6° Le Ps final
7° Les objections...

Sommaire

La structure pour créer vos contenus

0 cours

inclus dans la formation

Je vous invite ici à créer la structure de toutes vos communications en copywriting. Une fois le modèle établi, vous pouvez le dupliquer à l’envi.

Pour ce faire, vous devez laisser émerger, sélectionner, trier et organiser vos idées. Vous pouvez ensuite les dérouler avec une logique implacable. Il existe des canevas qui marchent à tous les coups. Mais aussi des dérivés pour varier les styles… Et vous renouveler.

Contenus :

Objectif : vous permettre de construire un site ou n'importe quelle page ou document complètement "copywrité".
Fini les idées en pagaille : comment faire jaillir les bonnes idées à la volée et trier le bon grain de l’ivraie ou l’art de ne garder que les meilleures
La manière simple de structurer efficacement vos idées : les sélectionner, les classer, les agencer
Le choix de la stratégie la plus appropriée pour exposer votre message, vos idées
La structure d'un contenu "vendeur"
Un template simple en 4 étapes et qui marche à tous les coups
Et ses dérivés pour varier les styles et vous renouveler
Des exemples de thématiques pour présenter un raisonnement irréfutable et convaincant
Pratiquer le teasing pour garder votre prospect captif
L’art de poursuivre un cheminement logique depuis vos mails jusqu'à la lettre de vente...

Sommaire

Storytelling

0 cours

inclus dans la formation

Votre histoire doit interpeller, émouvoir, accrocher, fédérer… Votre lectorat, vos auditeurs peuvent s’identifier. Vous leur apparaissez sympathique. Ils ont envie de vous suivre et d’adopter la solution que vous proposez. Dans ce cours, découvrez les rouages efficaces des récits captivants, des best-sellers - ces « page turners » dont il est impossible d’interrompre la lecture.

Dans cette séquence, vous apprenez à :

les notions essentielles du storytelling et de la communication
illustrées par une série de cas concrets des bonnes pratiques en la matière : Nespresso, Apple, Grain de sail...
construire votre trame narrative
clarifier votre message
captiver l’attention et à maintenir votre lecteur en haleine.
jouer sur le rythme.
manier le suspense et la surprise.
créer des personnages attachants et touchants.
distiller les informations avec précision pour balader votre lecteur....

NB Ce module s'articule en 2 cours.
Le premier cours sous la forme d'un atelier vidéo vous expose les grands principes du storytelling et de la communication. Il vous présente des entreprises qui adoptent les meilleures pratiques en la matière. Vous réalisez un exercice de clarification de votre message en travaillant sur votre schéma narratif.
Vous retrouvez ce premier cours dans le module VOS ATELIERS.

Le deuxième cours sous forme d'audio et d'atelier pratique est plus technique pour vous initier à tous les rouages du récit engageant.

Sommaire

Le style et la forme : emails, blog, SEO

0 cours

inclus dans la formation

Les publications sur le papier ou sur le web n’adoptent pas les mêmes styles d’écriture. Les lecteurs de Jean d’Ormesson apprécient un français académique. Tandis que la jeunesse préfère un vocabulaire plus commun, plus simple. Elle aime les récits teintés de peps et les expressions tendance.

Votre manière d'écrire doit respecter les règles élémentaires de français.
La lecture de vos textes est agréable, fluide et facilitée.
De plus, vous vous adaptez aux goûts de votre cible, à votre format, à votre sujet.

Sans oublier l’importance de la mise en page et des visuels.
Enfin, connaissez-vous les codes de la réalisation de billet de blog, des courriels hypnotiques ?

C’est ce que vous découvrez dans cette nouvelle leçon :

Les règles pour faciliter la lecture de votre texte.
L'écriture pour le web – les caractéristiques de l’article ou billet de blog.

En ressources complémentaires :

Le SEO en quelques mots
L'art d'écrire des articles et billets de blog qui convertissent
Des courriels accrocheurs qui poussent vers votre offre

Sommaire

Vos ateliers

0 cours

inclus dans la formation

Ce module atelier reprend toutes les notions de la formation en une série de vidéos pédagogiques proposant des travaux pratiques. Ces vidéos se succèdent dans un ordre logique présenté ici. Je vous recommande vivement de le suivre pour bénéficier d'un parcours de formation optimal.

1 atelier pour les Notions élémentaires de marketing
1 atelier pour les Notions élémentaires du storytelling
3 ateliers du Copywriting :
PREMIER - les fondamentaux du copywriting
DEUXIEME - la structure pour créer vos contenus
TROISIEME - le closing, l'offre et les bonus...

L'ensemble de ces ateliers vous permet de définir une stratégie de publication de contenus, de réaliser une lettre de vente et toutes vos communications sous tous les formats.

L'atelier en live mensuel me permet de vous accompagner sur différents exercices du copywriting. A cette occasion, nous échangeons sur les bonnes pratiques et les questions-réponses.